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估值140億的元?dú)馍郑皻荨弊謭D形商標(biāo)被駁回,還能乘風(fēng)破浪嗎?
來(lái)源: | 作者:中昱 | 發(fā)布時(shí)間: 1758天前 | 6068 次瀏覽 | 分享到:
商標(biāo)是企業(yè)品牌的門面,維護(hù)著我們企業(yè)的形象,換個(gè)角度,也可以說(shuō)商標(biāo)就是我們企業(yè)品牌的守護(hù)者。


這個(gè)夏天,“乘風(fēng)破浪的姐姐”張雨綺與元?dú)馍謿馀菟膹V告牌正占領(lǐng)大街小巷。C位出道。


元?dú)馍殖闪⒂?016年,是集自主研發(fā)、設(shè)計(jì)于一體的創(chuàng)新型飲品公司。在成立之初,元?dú)馍挚恐?糖、0脂、0卡”、“無(wú)糖氣泡水”、“日系小清新包裝”圈粉無(wú)數(shù),被評(píng)為“當(dāng)紅炸子雞”的元?dú)馍忠曰ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思路破局進(jìn)入快消品市場(chǎng),是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+飲料品牌。


因?yàn)樵谀贻p人追求健康少糖飲品的一二線城市,元?dú)馍忠詿o(wú)糖理念、日系風(fēng)格達(dá)到了不錯(cuò)的門店覆蓋。



據(jù)悉,元?dú)馍肿哉Q生至今僅僅四年,但先后迎來(lái)了一次又一次的投資,截止目前估值已達(dá)20億美元(人民幣140億元)。元?dú)馍直据喨谫Y,距上一輪融資僅有9個(gè)月,估值暴漲約270%。高估值下,資料顯示元?dú)馍智?個(gè)月累計(jì)銷售額為6.63億元,上半年?duì)I業(yè)額或超過(guò)8億元。


相信熟悉“元?dú)馍帧痹撈放频呐笥褢?yīng)該會(huì)注意到瓶身上那個(gè)醒目的“気”字,這是元?dú)馍钟脕?lái)表達(dá)傳遞產(chǎn)品為元?dú)菟奶K打水;還有另一含義,即“氣+X”X代表無(wú)限可能,也給了品牌無(wú)限的成長(zhǎng)空間。



正是這一“気”字,也讓元?dú)馍窒萑肓松虡?biāo)駁回復(fù)審的行政案件中。



“気”字圖形商標(biāo)被駁回



近日,針對(duì)北京元?dú)馍诛嬃嫌邢薰荆ㄏ路Q元?dú)馍止荆┰诘?5類廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)第33084962號(hào)“気”圖形商標(biāo)(下稱爭(zhēng)議商標(biāo),見(jiàn)下圖1)被駁回一案,北京市高級(jí)人民法院(下稱北京高院)作出終審判決,判決駁回上訴,維持由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出的原審判決。


而“気”字圖形商標(biāo)被駁回的原因在于,與其它6件在先申請(qǐng)圖形商標(biāo)相似。


該6件引證商標(biāo)如下:


北京高院認(rèn)為,訴爭(zhēng)商標(biāo)與各引證商標(biāo)易被呼叫為“氣”,且含義及整體外觀近似,故訴爭(zhēng)商標(biāo)與各引證商標(biāo)若同時(shí)使用在廣告等同一種或類似服務(wù)上,易使相關(guān)公眾認(rèn)為其服務(wù)來(lái)源于同一主體或者其來(lái)源主體之間存在某種特定聯(lián)系,從而產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)。


國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局及原審法院的認(rèn)定并未不當(dāng),遂終審判決駁回元?dú)馍止镜纳显V,維持原判。



除“気”字外,還注冊(cè)了...



為什么說(shuō),元?dú)馍质且粋€(gè)不折不扣的商標(biāo)大戶呢,從他的商標(biāo)布局上來(lái)看簡(jiǎn)直就是“豪氣”!


因?yàn)闉榱吮Wo(hù)“気”這個(gè)商標(biāo),還圍繞申請(qǐng)注冊(cè)了多件“氣”字旁商標(biāo),包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等等。



 元?dú)馍稚暾?qǐng)注冊(cè)“気”近似商標(biāo)



網(wǎng)友:“你知道“氣”能組合出多少字嗎?元?dú)馍謥?lái)告訴你”


“這是要把元素周期表中的氣字旁元素都給注冊(cè)了?有個(gè)性!”


當(dāng)然,除此之外,作為一家飲料品牌,自然要用到各類水果。于是,元?dú)馍执笫忠粨],豪氣頓顯,又一口氣申請(qǐng)了“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”“柚”“莓”“芒”“櫻”“椰”“杏”等商標(biāo)。

 元?dú)馍稚暾?qǐng)注冊(cè)水果名稱類商標(biāo) 


截至目前,元?dú)馍置掠?863件商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè),并且呈現(xiàn)增速申請(qǐng)的趨勢(shì)。元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)曾表示,“元?dú)馍值哪繕?biāo)是打造享譽(yù)世界的中國(guó)飲料品牌。”

 元?dú)馍帜壳吧暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)2863件  


品牌布局的重要性



在商標(biāo)圈內(nèi)存在很多佳話,比如阿里、小米注冊(cè)整個(gè)“家族”商標(biāo)、老干媽筑起商標(biāo)“護(hù)城河”、華為幾乎注冊(cè)了《山海經(jīng)》里面的所有神獸名稱……


長(zhǎng)江后浪推前浪。新晉的無(wú)糖飲料品牌元?dú)馍衷谏虡?biāo)布局方面也十分有魄力,這個(gè)成長(zhǎng)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境更加健全的“后浪”,一開(kāi)始就認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)布局的重要性并大力保護(hù),為其走向世界鋪路。


商標(biāo)是企業(yè)品牌的門面,維護(hù)著我們企業(yè)的形象,換個(gè)角度,也可以說(shuō)商標(biāo)就是我們企業(yè)品牌的守護(hù)者。


那么對(duì)于元?dú)馍郑@個(gè)黑馬“網(wǎng)紅飲品”,你覺(jué)得他的商標(biāo)能估值多少呢?你的商標(biāo)布局又進(jìn)行到什么地步了呢?